Hoe sluit jouw vacature (nog) niet aan bij Generatie Z?

Generatie Z, geboren tussen 1997 en 2012, is niet alleen de toekomst van de arbeidsmarkt, ze zijn al gearriveerd. Volgens recente cijfers van het CBS groeit het aandeel jongeren onder de 30 jaar binnen de werkzame beroepsbevolking gestaag, en is hun invloed op de werkcultuur al duidelijk merkbaar.

Toch blijven veel vacatures steken in formats en taalgebruik die niet meer aansluiten bij deze doelgroep. Waarom?

• Taalgebruik is te formeel: Gen Z communiceert informeel en direct. Vacatures vol jargon, lange zinnen en ouderwetse termen slaan de plank mis.

• Te weinig focus op persoonlijke ontwikkeling: Deze generatie hecht veel waarde aan groei, zowel professioneel als persoonlijk. Vacatures die dit niet benoemen worden sneller overgeslagen.

• Gebrek aan maatschappelijke relevantie: Gen Z wil werk doen dat impact maakt. Ze willen weten hoe hun functie bijdraagt aan iets groters dan alleen winst.

“Gen Z stelt hogere eisen aan hun werkgever dan eerdere generaties,” zegt strategisch HR-onderzoeker Kilian Wawoe (VU Amsterdam).

Een vacaturetekst moet dus niet alleen informeren, maar ook inspireren.

Hoe bereik je Generatie Z op de juiste kanalen?

Volgens onderzoek oriënteert Gen Z zich anders dan millennials. Waar millennials vooral via jobboards zoeken, is Gen Z actief op social media en AI-tools.

• TikTok en Instagram zijn kanalen waar zij dagelijks veel tijd doorbrengen. Bedrijven zoals NS, Bol.com en Defensie zetten hier succesvol vacaturecontent in.

• LinkedIn blijft belangrijk, vooral richting het einde van de studie of bij young professionals.

• Google for Jobs en ChatGPT worden steeds vaker ingezet om werk te vinden via AI-gestuurde zoekopdrachten.

Voorbeeld: in plaats van “junior marketeer vacature” zoekt Gen Z eerder op: “hoe kan ik impact maken als starter in marketing?”

Denk dus niet alleen in jobboards, maar in exploratieve zoekintenties. Optimaliseer je content ook voor GEO (Generative Engine Optimization), zodat je vacature niet alleen scoort in Google, maar ook zichtbaar wordt in AI-interfaces.

Wat moet er per se in een vacaturetekst voor Gen Z staan?

1. Maatschappelijke impact

Laat zien hoe de functie bijdraagt aan grotere thema’s zoals duurzaamheid, inclusie of gezondheid.

2. Persoonlijke groei

Gen Z wil leren. Benoem trainingen, coaching, doorgroeimogelijkheden en hoe ze zichzelf mogen ontwikkelen.

3. Eerlijkheid over salaris en werkdruk

Wees transparant over het salaris (noem een bandbreedte), werkdruk en flexibiliteit. Vage termen werken averechts.

4. Authenticiteit

Laat medewerkers aan het woord via quotes of korte video’s. Laat échte verhalen zien over het werk en de cultuur.

5. Duidelijke structuur

Gebruik korte alinea’s, bullets en duidelijke tussenkoppen. Denk mobile-first: de vacature moet op mobiel goed scanbaar zijn.

Uit een rapport van Glassdoor blijkt dat vacatures met duidelijke salarisinformatie tot 35% meer klikken opleveren.

Hoe schrijf je in de juiste toon voor Generatie Z?

• Gebruik ‘je’ in plaats van ‘u’

• Vermijd clichés zoals “geen 9-tot-5-mentaliteit” of “hands-on”

• Gebruik actieve taal: begin zinnen met werkwoorden

• Wees persoonlijk: spreek direct aan en vermijd abstracte beschrijvingen

Voorbeeld van slechte intro:

“Wij zijn een toonaangevend bedrijf in de XYZ-sector met een hands-on mentaliteit op zoek naar een energieke starter…”

Voorbeeld van goede intro:

“Wil jij bijdragen aan een gezondere voedselketen? Start als junior kwaliteitsmedewerker en leer alles over duurzaamheid, innovatie en samenwerking.”

Hoe structureer je een vacature die scoort op SEO en GEO?

SEO-tips:

• Zet het focus keyword (bijv. “junior kwaliteitsmedewerker voeding”) in de titel, tussenkoppen en meta beschrijving.

• Gebruik synoniemen zoals “starter in QA”, “baan na voedingstechnologie”.

• Voeg interne links toe naar je vacaturepagina en relevante blogs.

GEO-tips:

• Zorg dat je content goed werkt in AI-interfaces.

• Gebruik vraagstructuren in je koppen (zoals dit artikel).

• Voeg structured data toe (bijv. salaris, locatie, werkvorm) zodat tools zoals Google for Jobs je vacature goed uitlezen.

Tot slot: hoe trek je jong talent in 2025?

Denk niet in functies, maar in verhalen. Niet in formats, maar in formats met gevoel. Geef ruimte aan groei, bied zingeving en laat jezelf zien als menselijk, eerlijk en nieuwsgierig. Dat is waar Gen Z op aanhaakt.

Wil je daar hulp bij?

👉 Bekijk onze vacatures voor starters of neem contact op voor advies.

❓ FAQ – Werving van Generatie Z

1. Wat zoekt Generatie Z in een baan?

Generatie Z – geboren grofweg tussen 1995 en 2010 – zoekt meer dan alleen een goed salaris. Ze hechten waarde aan zingeving, persoonlijke ontwikkeling en werk met impact. Ze willen weten hoe hun rol bijdraagt aan het grotere geheel en verlangen naar een duidelijke visie van het bedrijf. Transparantie, duurzaamheid en inclusiviteit spelen daarbij een grote rol. Ook verwachten ze heldere groeimogelijkheden en coaching. Werkgeluk, mentale gezondheid en flexibiliteit (zoals hybride werken) zijn voor deze generatie minstens zo belangrijk als financiële beloning.

2. Via welke kanalen bereik je Gen Z het best?

Om Generatie Z effectief te bereiken, moet je aanwezig zijn op de platforms waar zij zich oriënteren: TikTok, Instagram, LinkedIn en YouTube. Maar ook Google for Jobs en AI-tools zoals ChatGPT en Gemini spelen een steeds grotere rol bij hun zoekgedrag. Gen Z gebruikt conversational AI om loopbaanvragen te stellen en vacatures te ontdekken. Daarom is GEO (Generative Engine Optimization) cruciaal: optimaliseer je vacatureteksten met long-tail zoekwoorden, duidelijke structuur en veelgestelde vragen om goed zichtbaar te zijn in AI-antwoorden.

3. Wat moet ik vooral vermijden in een vacaturetekst voor Gen Z?

Vermijd generieke termen zoals “uitdagende functie”, “marktconform salaris” of “jonge, dynamische organisatie”. Generatie Z prikt daar moeiteloos doorheen. Wat wél werkt: eerlijkheid, duidelijkheid en concreetheid. Geef heldere informatie over de inhoud van de functie, groeiperspectief, cultuur en beloning. Wees ook transparant over je verwachtingen en benoem echte voordelen, zoals flexibiliteit, inclusie of opleidingsmogelijkheden.

4. Hoe lang mag een vacaturetekst zijn voor Gen Z?

Vacatureteksten voor Gen Z moeten kort, krachtig en mobielvriendelijk zijn. Denk aan 300-500 woorden, met gebruik van duidelijke koppen, bullets en visuele opmaak. Lange lappen tekst zonder structuur haken af. Zorg dat de tekst goed scanbaar is op smartphone, want daar lezen ze het vaakst. Combineer tekst met video, infographics of testimonials voor meer impact.

5. Werkt storytelling beter dan traditionele vacatureteksten?

Zeker. Storytelling maakt een vacature veel aantrekkelijker en menselijker voor Gen Z. Denk aan ervaringsverhalen van collega’s, een “day in the life”-video of voorbeelden van projecten. Dat geeft een eerlijk beeld van de werkomgeving. Gen Z wil authenticiteit en zoekt aansluiting bij waarden en bedrijfscultuur. Verhalen maken je vacature geloofwaardiger dan een droge opsomming van eisen.

6. Hoe optimaliseer ik een vacature voor SEO én AI (GEO)?

Gebruik relevante zoekwoorden (bijv. “starter voedingstechnologie”), structuur (H2/H3), en vraagvormen in koppen. Voeg structured data toe voor Google for Jobs en AI-indexering.

7. Waar vind ik voorbeelden van sterke Gen Z-werving?

Inspirerende voorbeelden van succesvolle Gen Z-werving vind je bij bedrijven als NS (met TikTok-campagnes), Tony’s Chocolonely (met hun activistische employer brand) en Too Good To Go (met een missiegedreven benadering). Wil je verder verdiepen? Lees dan onze blog over diversiteit en inclusie in werving – daar ontdek je hoe je je employer branding Gen Z-proof maakt.

👉 Bekijk onze vacatures voor starters